| 21681190 23552 13350 920 1 дек. - начало янв.). Наиболее мощный ледяной покров образуется на Р. Вост. Сибири (толщина льда в среднем 1,5-2 м) и сохраняется в течение 9-10 мес. Бурное течение горных Р. не позволяет образоваться ледовому покрову, но многие из них зимой несут большое количество шуги.
Колебания уровня воды в Р. связаны с изменением расходов воды, под к-рыми понимается кол-во воды, протекающей в Р. в м3/сек. Уровни и расходы воды и их колебания - главные характеристики водного режима Р. Колебания расходов воды разнообразны и зависят гл. обр. от сезонной многолетней цикличности и сезонной периодичности их водности.
Р.- важное звено круговорота воды на Земле. Они распределяют ресурсы пресных вод на суше и возвращают воду в Мировой океан. Речные воды обладают весьма высокой активностью водообмена. При объёме русловых вод Р. мира, приблизительно равном 1200 км3, их смена происходит ок. 33 раз в течение года, т. е. каждые 11 сут.
Источники питания Р.- жидкие осадки, снежный покров, высокогорные снега и ледники, подземные воды. Однородного питания Р. в природе почти не наблюдается; оно обычно бывает смешанным (напр., р. Риони в СССР в ниж. участке питается жидкими атмосферными осадками, а в верхнем - снеговыми и ледниковыми водами), с преобладанием того или иного источника. В зависимости от особенностей питания различают осн. фазы водного режима Р.: половодье, паводок, межень.
Р. экваториального пояса многоводны в течение всего года с нек-рой тенденцией увеличения стока осенью; поверхностный сток исключительно дождевого происхождения. В тропич. саванне также преобладает дождевое питание, а водность пропорциональна продолжительности влажного и сухого периодов; во влажной саванне половодье на Р. продолжается 6-9 мес, в сухой - уменьшается до 3; довольно существен летний сток. В субтропиках средиземноморского типа Р. преимущественно средней и низкой водности, при преобладании стока зимой. В вост. приокеанич. секторах этого пояса (Флорида, низовья р. Янцзы) и в обширных прилегающих к ним р-нах Юго-Вост. Азии режим Р. находится под влиянием муссонов, с наибольшей водностью летом и наименьшей - зимой. Для умеренного пояса Сев. полушария характерна повышенная водность весной - на Ю. преим. за счёт дождевого питания; в средней полосе и на С.- половодье снегового происхождения, при более или менее устойчивой летней и зимней межени. Крайний тип режима Р. умеренного пояса, формируемый в условиях резкой континентальности,- кратковременное весеннее половодье при пересыхании Р. в течение большей части года (Р. сев. Прикаспия и равнинного Казахстана). На реках Д. Востока под влиянием муссонов образуется летнее половодье дождевого происхождения. В р-нах развития многолетней мерзлоты характерно зимнее пересыхание Р., к-рое иногда неточно наз. перемерзанием Р. На нек-рых Р. Вост. Сибири и Урала во время ледостава образуются наледи. В Субарктике таяние снежного покрова происходит поздно, поэтому весеннее половодье переходит на лето. На полярных покровных ледниках Антарктиды и Гренландии процессы абляции происходят на периферийных нешироких полосах, в пределах к-рых образуются своеобразные Р. в ледяных руслах. Они питаются исключительно ледниковыми водами в течение кратковременного лета.
Особым водным режимом отлучаются горные Р. Их питание и водность подчиняются закономерностям высотной поясности, проявление к-рой меняется в зависимости от экспозиции склонов. Типы режима горных Р. в общем повторяют сказанное в типах широтной зональности: от снеголедникового питания в высокогорном поясе до типа, свойственного данной широтной зоне у подножия гор. Горные Р. (исключая горы Центр. Азии и горы пустыни Атакама) чаще всего весьма водоносны. Особенно это относится к сев.-зап. склону Скандинавских гор, юж. Аляске и Юж. острову Н. Зеландии, где годовой слой стока нек-рых Р. достигает 10-12 тыс. мм. Данные о размерах и водности главнейших Р. мира приведены в табл. 1.
Р. производят огромную эрозионную работу: линейную - речными потоками в руслах и на пойме, а на водосборах смыв почвы поверхностным (склоновым) стоком. Сведения о наносах, транспортируемых Р. (т. н. твёрдом стоке), и ионном стоке (растворённых водой веществ) приведены в табл. 2. Совр. механич. и химич. работа Р., выраженная в годовом слое продуктов твёрдого и ионного стока, для всей суши составляет 0,077 мм в год, при макс. значении для Азии (0,16 мм) и миним. для Африки (0,014 мм).
Речной сток является важнейшим источником ресурсов пресных вод (см. Водные ресурсы). По годовому объёму речного стока (1/8 часть объёма стока Р. земного шара) Сов. Союз после Бразилии наиболее богат речными водными ресурсами, но на единицу площади (по слою стока) относится к странам, небогатым водой. Объясняется это прежде всего тем, что по ср. кол-ву осадков, выпадающих на терр. СССР (около 500 мм в год), он ощутимо уступает остальной площади земного шара, что сказывается на стоке Р. Из полного речного стока выделяют 2 части, различные по происхождению и хоз. значению: подземный сток и поверхностный сток (см. табл. 2). Важнейшая черта первого - естеств. зарегулированность, благодаря чему он может быть использован в течение всего года. Второй вид чаще всего становится доступным для использования после регулирования его с помощью водохранилищ.
Табл. 1. - Главнейшие реки земного шара
Название
Длина, км
Площадь бассейна, тыс. км2
Расход воды, м3/сек
Годовой слой стока, мм
Реки СССР
Обь (с Иртышом)
5410
2290
12300
130
Енисей (с Ангарой и Селенгой)
5075
2580
19800
219
Амур (с Аргунью)
4410
1855
10800
185
Лена
4400
2490
17000
216
Волга
3530
1360
8060
188
Днепр
2200
504
7000
-
Реки зарубежных стран
Нил (Африка)
6671
2870
2600
29
Миссисипи (с Миссури) (Сев. Америка)
6420*
3268
19000
163
Амазонка (с Мараньоном) (Юж. Америка)
6400
7180
175000
770
Янцзы (Азия)
5800
1808,5
34000
596
Меконг (Азия)
4500
810
4600
180
Парана (Юж. Америка)
4380
4250
15000
170
Конго (Африка)
4320
3691
39000
335
Макензи (с Пис-Ривер) (Сев. Америка)
4250
1804
14000
247
Нигер (Африка)
4160
2092
12000
182
Юкон (Сев. Америка)
3700
855
6300
255
Св. Лаврентия (Сев. Америка)
3350
1269
9800
300
Инд (Азия)
3180
980
3850
124
Дунай (Европа)
2850
817
6430
255
Ориноко (Юж. Америка)
2730
1086
29000
850
Ганг (Азия)
2700
2055
38000
588
Муррей (Австралия)
2570
1160
470
405
* Собственно Миссисипи -3950 км.
Примечание. Все измерения длины рек и площади их бассейнов производятся по картам. Имеющиеся в этом случае расхождения в цифрах объясняются гл. обр. след. причинами: различной точностью измерений, зависящей от применяемой методики и от масштаба используемых карт; различной точностью карт; условностью понятий начальной и конечной точек реки, а также гл. рукавов (в случае ветвления); фактич. изменением длины реки, в результате естеств. и искусств. спрямления русла (достигает десятков и даже сотен км).
Табл. 2. - Речные водные ресурсы, твёрдый и ионный сток рек континентов и СССР
Континент
Годовой объём речного стока, км3
Твёрдый сток, млн. т
Ионный сток, млн. т
Объём речного стока, зарегулированного водохранилищами, км3
Устойчивый речной сток, км3
Объём стока на душу населения, м3/год
полного
подземного
поверхностного
устойчивый
полный
Европа
3110
1065
2045
350
240
200
1325
2100
4850
Азия
13190
3410
9780
16800
850
560
4000
1960
6465
Африка
4225
1465
2760
600
310
400
1900
5500
12250
Сев. Америка1
5960
1740
4220
2030
410
500
2400
7640
19100
Юж. Америка
10380
3740
6640
975
550
160
3900
21100
56100
Австралия2
1965
465
1500
1600
120
35
500
27500
109000
Вся суша3
38830
11885
26945
22355
2480
1855
140254
3955
10963
в т. ч. СССР5
4350
1020
3330
594
384
280
1300
6050
17800
1 Исключая Канадский Арктич. архипелаг и включая Центр. Америку и Вест-Индию. 2 Включая о-ва Тасманию, Н. Гвинею и Н. Зеландию. 3 Исключая Гренландию, Канадский Арктич. архипелаг и Антарктиду, общий сток льда и воды с к-рых оценивается приблизительно в 2200 км2. 4 Включая сток, зарегулированный озёрами. 5 Исключая ок. 300 км3 транзитного стока.
Ежегодный объём зарегулированного стока оценивается в 1855 км3, что увеличивает мировой устойчивый речной сток на 15% (соответствующие значения по СССР 280 км3и 28%). Его преобразования происходят также под влиянием различных мер по увеличению продуктивности земледелия и лесного х-ва, способствующих повышению инфильтрационной способности почвы, аккумуляции воды в почве и росту расходования почвенной влаги на испарение; в результате этого речной сток уменьшается (напр., в ФРГ по этой причине в 1931-60 приблизительно на 15% в сравнении с периодом 1891-1930).
Органический мир. Флора и фауна Р. слагается из бентоса, планктона и нектона. В зависимости от характера дна в Р. обитают различные бентические (донные) животные, состав к-рых зависит от характера дна и особенно разнообразен на плотных грунтах. Заросли высшей водной растительности (фитобентос) встречаются преим. на участках Р. с медленным течением. Эти заросли, а также камни, обрастающие водорослями (а иногда и мхами), служат местом обитания и пищей многочисл. мелких животных. Свободно плавающие взвешенные в воде организмы (планктон) представлены полумикроскопич. и микроскопич. животными (зоопланктон: рачки, коловратки) и водорослями (фитопланктон). К нектону, т. е. подвижным организмам, способным двигаться против течения, относятся рыбы. Беспозвоночные животные, а также нек-рые растения, как плавающие, так и придонные, служат пищей для рыб. Наиболее богаты рыбой низовья Р. и их дельты.
Под влиянием планомерного или стихийного воздействия хоз. деятельности человека на Р. биол. продуктивность их значительно изменяется. Создание водохранилищ увеличило площадь водного зеркала многих Р., изменило их режим и кормность (не только по составу кормовых организмов, но и по биомассе), увеличилось количество планктона, который в руслах Р. обычно развит слабо. Т. о. появляются новые рыбохоз. угодья, позволяющие получить дополнит. продукцию. Но с созданием плотин и гидроузлов ухудшаются условия миграции и размножения наиболее ценных проходных рыб (особенно лососёвых и осетровых). Отрицательно влияет на биологическую продуктивность загрязнение промышленными и бытовыми сточными водами, отходами лесосплава, а также за счёт выноса с полей удобрений и ядохимикатов. Для компенсации урона широко применяется искусств. разведение проходных и пресноводных рыб, проводятся опыты по акклиматизации отд. видов, расширяется прудовое рыборазведение.
Хозяйственное значение. Р.- важнейший элемент природной среды, тесно связанный с др. её компонентами. Р. издавна привлекали к себе население как источник питьевой и промышленной воды, естественный водный и санный (в зимнее время) путь (см. Речной транспорт), постоянно возобновляемый источник гидроэнергии (см. Гидроэнергетика), коллектор для вод при осушении прилегающих заболоченных земель. Р.-ценнейшие рыбные угодья. Поймы обладают, как правило, плодородными почвами и богатейшими заливными лугами, часто используемыми под огородные культуры. По долинам Р. в большинстве случаев проходят основные наземные транспортные артерии (железные и автодороги); вдоль Р. располагается преобладающая часть городов и населённых пунктов.
Речные воды служат главнейшим источником водных ресурсов. Ежегодный мировой водозабор из Р., отчасти из подземных горизонтов, в нач. 70-х гг. 20 в. достиг почти 3600 км3, более 75% этого объёма расходуется на орошаемое земледелие. Из 600 км3 воды, отбираемой из источников водных ресурсов на все виды водоснабжения, безвозвратный расход (вода, включаемая в состав продукции и потери воды на испарение) составляет 150 км3, т. е. менее 1% устойчивого речного стока. Но при этом образуется 450 км3 отработанных сточных вод, к-рые после предварит. очистки или без неё сбрасываются в Р. и водоёмы и загрязняют ок. 5-6 тыс. км3 речного стока, что уже достигает 15% всех ресурсов полного речного стока. В результате этих неблагоприятных явлений воды многих Р. особенно в периоды между паводками загрязнены настолько, что использование их для питьевых и бытовых целей уже невозможно без трудоёмкой предварит. очистки. В связи с этим в р-нах существенных загрязнений для водоснабжения используются подземные воды (см. Водное хозяйство).
Вопрос о загрязнении речных вод стоит очень остро в Европе и Сев. Америке, особенно на В. США, и в нек-рых р-нах Азии. Для борьбы с загрязнением Р. предпринимается ряд мер законодат., технич. и санитарного направлений, к-рые в конечном счёте должны привести-к постепенному прекращению сброса сточных вод в Р. и водоёмы, т. е. к изоляции загрязнённых вод от источников водных ресурсов. В числе этих мер-развитие технологии безводного и безотходного пром. произ-ва, повторное использование специально подготовленных сточных вод в пром-сти и с. х-ве, снижение расходования воды на единицу промышленной и с.-х. продукции, тщательная очистка сточных вод с развитием методов их полной регенерации и др. Существенное значение имеет также регулирование речного стока поверхностными и особенно подземными водохранилищами, отчасти переброска речных вод из р-нов, где они в избытке.
Лит.: Лопатин Г. В., Наносы рек СССР, М., 1952; Давыдов Л. К., Гидрография СССР, ч. 1 - 2, Л., 1953-55; Жадин В. И., Герд С. В., Реки, озёра и водохранилища СССР, их фауна и флора, М., 1961; Воскресенский К. П., Норма и изменчивость годового стока рек Советского Союза, Л., 1962; Аполлов Б. А., Учение о реках, 2 изд., М., 1963; Алекин О. А., БражниковаЛ. В., Сток растворённых веществ с территории СССР, М., 1964; Великанов М. А., Гидрология суши, 5 изд., Л., 1964; Глушков В. Г., Вопросы теории и методы гидрологических исследований, М., 1961; Соколов А. А., Гидрография СССР, Л., 1964; Авакян А. Б., Шарапов В. А., Водохранилища гидроэлект-
ростанций СССР, 2 изд., М., 1968; Калинин Г. П., Проблемы глобальной гидрологии, Л., 1968; Соколовский Д. Л., Речной сток, Л., 1968; Шнитников А. В., Внутривековая изменчивость компонентов общей увлажненности, Л., 1969; Львович М. И., Реки СССР, М., 1971; Давыдов Л. К., Дмитриева А. А., Конкина Н. Г., Общая гидрология, Л., 1973; Львович М. И., Мировые водные ресурсы и их будущее, М., 1974; Мировой водный баланс и водные ресурсы Земли, Л., 1974. М. И. Львович.
РЕКИ МЕЖДУНАРОДНЫЕ, в междунар. праве реки, пересекающие терр. нескольких гос-в. К числу Р. м. относятся: в Европе - Дунай и Рейн, в Африке - Конго и Нигер, в Сев. Америке - Колорадо и Рио-Гранде, в Юж. Америке- Амазонка и Ла-Плата и др. Отд. участки Р. м. входят в состав терр. соответствующего прибрежного гос-ва и подчиняются его юрисдикции. Это означает, что все иностр. суда, проходящие через Р. м., должны соблюдать правила плавания, установленные странами, через воды к-рых они следуют. Правовой режим важнейших Р. м. определяется соглашением всех прибрежных гос-в (см., напр., Дунай). В этих случаях для согласования всех вопросов, связанных с судоходством по Р. м., заинтересованные прибрежные гос-ва создают спец. комиссии, а также комиссии по вопросам хоз. использования рек, рыболовства, по борьбе с загрязнением вод и т. д. СССР заключил такого рода соглашения с Норвегией, Финляндией, Польшей, Чехословакией, Турцией, Ираном и др.
РЕКЛАМА (франц. reclame, от лат. rеclamo - выкрикиваю), 1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. 2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В англ. языке Р. обозначается терминами advertising и publicity, во французском-publicite, в немецком- Werbung.
Простейшие формы Р. существовали ещё до нашей эры. В Др. Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и др. местах скопления народа. Наибольшее развитие Р. получила в эпоху капитализма. Возникновение печатной Р. (нач. 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция). В 1611 в Лондоне было создано первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.
Совр. средствами Р. служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др. В индустриально развитых странах 1-е место по затраченным средствам занимает газетно-журнальная (ок. 40% ), 2-е - телевизионная, 3-е - радиореклама.
Иск-во Р. синтетично по своему характеру. В Р. широко используются промышленная графика, плакат, оформительское искусство, малые формы архитектуры.
Развитие Р. в капиталистич. странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение макс. прибылей. Р.- один из методов неценовой конкуренции, одна из функций маркетинга.
Помимо достижения чисто экономических целей, она используется для политической и идеологической обработки населения. Р., формирующая потребности и жизненный стандарт буржуазного общества,- социальное оружие эксплуататорского класса. С помощью средств Р., находящихся в руках монополий, осуществляется навязывание излишних потребностей, воспитание конформистских взглядов (см. Конформизм), насаждаются стандарты "массовой кулътуры", культ моды. Р. через систему массовой информации охватывает подавляющее большинство членов "общества потребления", способствует всё большему отчуждению личности. Она стала мощным средством идеологич. воздействия на население в периоды предвыборных и иных кампаний, навязывая угодные монополиям политич. фигуры. Р. широко используется для пропаганды западного, в частности амер., образа жизни, бурж. идеологии.
Р. занимаются спец. фирмы и агентства, имеющие разветвлённую сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы пром. и торг. компаний и крупных предприятий, издательств и т. д. Для буржуазных периодич. изданий, радио и телевизионных компаний доходы от рекламных объявлений составляют значит. долю их прибылей. По оценочным данным, на каждого жителя США ежедневно низвергается поток примерно в 1500 рекламных объявлений. На десять крупнейших агентств ("Дж. Уолтер Томпсон", "Мак-Кэн-Эриксон", "Янг энд Рубикен", "О' Гилви энд Мазер, инк." и др.) приходилось почти 30% объёма рекламного бизнеса США (1970). В Японии насчитывалось более 300 рекламных агентств с общим числом занятых ок. 30 тыс. чел.; четверть всех средств, расходуемых в стране на Р., приходилась на одно из крупнейших в мире агентств "Дэнцу" (1966). Расходы на Р., включаемые в издержки обращения, достигли гигантских размеров. В США в 1972 они составили 22,1 млрд. долл. Расходы на Р. через механизм монопольных цен перекладываются на потребителя, достигая в цене отд. новых товаров, внедряемых на рынок, 50%.
В социалистич. странах Р., осуществляемая планомерно, отличается правдивостью. Она стимулирует спрос, способствует формированию новых обществ. потребностей, повышению культуры потребления, развитию социалистич. экономики и культуры.
В СССР в числе первых декретов Сов. гос-ва был декрет о введении гос. монополии на рекламные объявления. Р. в 20-30-е гг. способствовала развитию товарооборота между городом и деревней, укреплению контактов торговли с пром-стью. Были образованы специализированные рекламные орг-ции: "Промреклама"- агентство ВСНХ; "Мосторгреклама" - бюро по торг. Р. и др. В дальнейшем рекламное дело развивалось по пути совершенствования организац. форм и технич. средств Р. В 60-70-е гг. созданы крупные специализированные рекламные орг-ции: "Союзторгреклама", "Росторгреклама", "Главкоопторгреклама" и др., а также коммерческо-рекламные орг-ции в пром-сти (при министерствах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности организованы междуведомственные советы по Р. Выпускается св. 60 спец. рекламных изданий ("Реклама", "Коммерческий вестник", "Московская реклама", "Новые товары", "Панорама", приложения к областным и респ. газетам), сотни рекламных фильмов (более 400 в 1974), ежедневно передаются радио и телевизионные рекламные программы. Ежегодно в Москве проводятся ярмарки по продаже рекламного оборудования.
Успешно развивается Р. и в других социалистич. странах. Р. занимаются специализированные рекламные орг-ции: в ГДР-агентство "ДЕВАГ вербунг", обеспечивает выполнение заказов на все виды Р., в ЧССР - "Меркур", "Оптима" и др., в НРБ - "Реклама", в ВНР- "Мадьяр хирдетё". Выпускаются спец. рекламные издания: в ГДР - "Нойе вербунг" ("Neue Werbung"), в ЧССР - "Реклама" ("Reklama"), в ВНР - "Киракат" ("Kirakat"), в ПНР-"Реклама" ("Reclarna"), в НРБ - "Реклама". Представители рекламных орг-ции стран- участниц СЭВ регулярно обмениваются достижениями в обл |
